Helsingin Messukeskuksessa järjestetyt Matka- ja Caravan-messut antoivat matkailuvuodelle 2014 vauhdikkaan startin. Kävijät tulivat messuille tutustumaan uusiin matkakohteisiin ja hakemaan uusia elämyksiä. Matkamessuilla oli yhteensä lähes tuhat näytteilleasettajaa ennätyksellisesti 81 eri maasta. Matkailun mahdollisuuksiin kävi tutustumassa lähes 67000 kävijää, mikä on konkreettinen todiste siitä, että matkustaminen kiehtoo suomalaisia talouden taantumasta huolimatta.
– Messut osoitti jälleen kerran, että suomalaisille matkailu on henkireikä, joka auttaa jaksamaan arjessa. Messuilta haetaan virikkeitä, innostusta ja elämyksiä vastapainoksi talousuutisten luomalle alakulolle, arvioi Heli Mäki-Fränti Suomen Matkatoimistoalan liitosta.
Kyläkaupan kuulumiset kiinnostivat
Kotimaan puolella oli myös Kyläkauppa näyttävästi mukana. Suomen suosituin matkailukohde saikin paljon huomiota osakseen. Tuuri on jo kaikille tuttu paikka ja moni kertoi myös suunnittelevansa kesälomamatkaa Tuuriin ensi kesänä. Etenkin lapsiperheet ottivat ilolla uutisen vastaan, että Miljoona Tivoli on jälleen ensi kesänä Tuurissa 2.-31.7.2014.
Vesa Keskisen matkamessumuistelu:
18 vuotta – eikä suotta
Minua pidettiin hieman omituisena ilmiönä matkamessuilla 18 vuotta sitten vuonna 1997. Jo muutama vuosi aiemmin isäni saappaat saatuani olin lanseerannut omalle ydinporukalleni visioni: Kyläkaupasta matkailunähtävyydeksi. Ei minua silloinkaan ihan normaalina pidetty, kun kerroin sen vision omalle porukalleni, mutta epäilykset vakuuttivat minut siitä, että olin oikealla polulla. Minulla oli luja usko ja tiesin jo silloin, että tästä pienestä, kivikkoisesta polusta muotoutuisi vielä aikojen saatossa tulevaisuudessa valtaväylä.
Kyläkaupasta matkailunähtävyydeksi -visioni oli niin poikkeava, että sitä pidettiin kauniisti sanottuna idioottimaisena tai ainakin vähintäänkin suuruudenhulluna. Minulle itselleni riitti silloin varsin hyvin se, että näin sen kirkkaana ja uskoin aidosti siihen omalla, periksiantamattomalla tavallani.
Kyläkaupasta matkailunähtävyydeksi -vision syntylogiikka
Ihan ensiksi lyhyt avaus visio-sanasta, joka usein on yritysten sananhelinää. Visio tarkoittaa voimakasta näkyä tulevaisuudesta. Visio ilman positiivista elämänasennetta ja sitoutunutta kykyä toteuttaa jää yleensä kangastukseksi – toteutumattomaksi unelmaksi tai harhanäyksi. Minulla on ollut ihan ensiaskeleita lukuunottamatta ilo toteuttaa Kyläkaupan visiota yhdessä henkilökuntani kanssa. Yksin kukaan ei koskaan ole mitään!
Mietin 90-luvun alussa Kyläkaupan tulevaisuutta ja keinoja kasvattaa sen myyntiä. Isäni oli jo jonkin aikaa ilmaissut sivulauseissa halunsa jäädä ”eläkkeelle” metsästämään kettuja ja puuhaamaan kaikkea muuta hänen mielestään mielenkiintoista. Minulla kasvoi pienoinen paine siitä, että kuinka jatkaa perheyritystämme isieni viitoittamalla kasvu-uralla. Olla isieni arvoinen.
Lähdin yhdestä perusajatuksistani: Elämä on yksinkertaista, kun sen oikein oivaltaa. Ei tarvinnut olla mikään järjen jättiläinen Kyläkaupasta matkailunähtävyydeksi -vision keksimiseen, mutta siihen tarvittiin melkoisesti positiivista ja ennakkoluulotonta elämänasennetta.
Ajattelin näin yksinkertaisesti: Mitä tarvitaan, että myynti saadaan kasvamaan? Tarvitaan lisää asiakkaita. Mitä asiakkaiden pitää tehdä, että he saapuvat Kyläkauppaan? Heidän täytyy matkustaa. Mitä katsomaan ihmiset matkustavat? Matkailunähtävyyttä. Siinä se oli. Ainutlaatuinen visio, jota kukaan ei ollut keksinyt aiemmin.
Ne, jotka vielä muistavat millainen Kyläkauppa oli 90-luvun alkupuolella, ymmärtävät visioni voimakkuuden. Se oli monen mielestä Mission Impossible jo paljon ennemmin kuin Tom Cruise näytteli kyseisessä elokuvassa.
Odotukset ennakoivat tulevaisuutta
Oheinen otsikko on myös eräs mielilauseistani. Minun odotus oli, että Kyläkaupasta tulee matkailunähtävyys. Nyt Kyläkauppa on ollut Suomen suosituin matkailunähtävyys jo vuodesta 2002 (Matkailun Edistämiskeskus – MEK).
Kuten tämän artikkelin alussa kerroin, niin minua pidettiin outona ilmiönä matkamessuilla. Sain hieman ihmettelyä aikaan niin messujärjestäjien kuin messuvieraidenkin keskuudessa, kun innoissani kerroin, että lähes täysin tuntemattomasta kaupasta tulee matkailunähtävyys. Ihmettelyä lisäsi vielä kaupan sijainti pienessä 500 asukkaan kylässä keskellä metsiä. Eikä sitä ihmettelyä yhtään vähentänyt innostunut itsevarmuuteni eikä kahden kilon kultainen OnnenKenkä kädessäni. Se kieltämättä herätti huomiota ja sai aikaan niin puhetta kuin epäuskoakin. Olin messukeskuksen turvamiesten kiistaton ”suosikki”. Oikea mallioppilas maalta pääkaupunkiseudulla Pohjoismaiden suurimmilla matkailualan messuilla. Olin omalla intensiiviopintomatkallani ilman kirjan kirjaa. Apuna vain aistini.
Koin matkamessut Kyläkaupalle oikeaksi foorumiksi. Seuraavana vuonna Kyläkaupalta oli jo seistsemän henkilöä omalla osastolla. Hioimme konseptiamme seuraavaa vuotta ajatellen. Silloin meitä oli jo yli kymmenen. Viime viikolla meitä oli kaiken kaikkiaan yhdeksäntoista, kun tarjoushaukka-Jorma tuli avuksemme.
Olemme nykyään matkamessujen näkyvin ja iloisin joukkue. Yksi vanhimmista jokavuotisista osallistujista. Saatamme olla jopa kaikkein vanhin. Minulla on ollut ilo ja onni saada olla mukana näiden jokaisen yhteisen vuoden jokaisena päivänä menossa mukana.
Tämän vuoden matkamessut on jälleen onnistuneesti ohi ja työmme pääkaupunkiseudulla on siltä osin tehty matkailijoiden houkuttelemiseksi niin Kyläkaupan kuin koko seutukunnan hyvinvoinnin edistämiseksi.
Matkamessuterveisin
Vesa Keskinen
kyläkauppias