Matkailun edistämiskeskuksen vuoden 2005 kävijämäärätutkimuksen mukaan kotimaiset ja ulkomaiset vieraat suosivat pitkälti eri kohteita, vaikka yhteisiäkin suosikkeja löytyy. Kotimaan matkailussa purevat muun muassa perinteiset vetonaulat, huvipuistot, eläintarhat, akvaariokohteet ja hiihtokeskukset. Yksi on kuitenkin ylitse muiden: Veljekset Keskinen Oy. Tuurin Kyläkauppa lyö jälleen kaikki muut suomalaiset matkailukohteet laudalta yli 5,8 miljoonalla kävijällään. Tutkimuksessa oli mukana 479 matkailukohdetta. Keskimäärin kokonaiskävijämäärät laskivat edellisvuodesta runsaan prosentin. Kyläkauppa oli poikkeus 3 prosentin kasvullaan. Kyläkauppa on myös Suomen vetovoimaisin matkailukohde: heinäkuussa keskimääräinen kotimainen asiakas ajaa Kyläkauppaan yli 220 kilometrin päästä. Kyseessä on epävirallinen maailmanennätys.

Matkailun edistämiskeskuksen matkailukohteiden kävijämääräselvitystä on julkaistu vuodesta 1985 lähtien. Kävijämäärätutkimukseen otetaan vuosittain mukaan uusia kohteita tai kohderyhmiä, vuosittain myös osa vanhoista kohteista jätetään kävijämäärätietojen puuttumisen tai toiminnan lopettamisen vuoksi selvityksestä pois.